Waarom marketing in B2B-kmo’s niet op AI kan draaien (maar ook niet zonder).

De hype rond AI is niet te negeren — en met reden. De snelheid, efficiëntie en schaalbaarheid die tools als ChatGPT, Claude of Gemini bieden, zijn indrukwekkend. Maar voor de gemiddelde B2B-kmo schuilt in diezelfde hype ook een gevaar. Want wie denkt dat AI marketing volledig kan overnemen, komt bedrogen uit. En wie AI negeert, laat grote opportuniteiten liggen.

De belofte van AI: snelheid, schaal, efficiëntie.

Laat er geen twijfel over bestaan: als je ergens goed in bent, maakt AI het mogelijk om méér, beter en sneller te doen. Een goede copywriter schrijft met AI vijf blogposts per dag. Een slimme strateeg ontwikkelt in een paar uur een volledig contentplan. Een creatieveling bouwt visuele concepten zonder Photoshop of Canva. Dat is krachtig. Maar het vereist één belangrijke voorwaarde: dat je wéét wat je aan het doen bent. AI werkt als versneller, niet als vervanger.

De valkuil voor kmo’s: je bent geen contentfabriek.

En daar wringt het schoentje voor veel B2B-kmo’s. Je bent specialist in een bepaalde sector — engineering, hr, logistiek, consultancy, IT. Content is niet je core business. Copywriting, strategisch denken over zichtbaarheid, marketing automation… het hoort niet tot je dagelijks werk.

Toch heb je het nodig. Want zonder consistente marketing wordt je bedrijf onzichtbaar. Geen content = geen bereik = geen nieuwe leads. En dus probeer je het zelf. Of je laat je bijstaan door losse freelancers, een bureau of een tool.

En dan komt AI in beeld — maar daar start het probleem.

De meeste AI-tools vragen expertise om goed te gebruiken. Je moet begrijpen wat je erin steekt, hoe je de juiste output krijgt, hoe je AI leert denken in jouw strategie. Veel ondernemers starten enthousiast met prompts, maar eindigen met generieke teksten die hun merk geen recht doen. Of nog erger: ze raken verstrikt in een tijdrovend proces waar ze nooit echt controle over krijgen. Je riskeert een contentmachine te bouwen die draait, maar zonder richting. Zonder lijn. Zonder resultaat.

Waarom je niet zonder AI kan.

De andere kant van het verhaal is even belangrijk: je kan het je ook niet veroorloven om AI links te laten liggen. Waarom?

• Snelheid: AI versnelt het creatieproces drastisch.
• Frequentie: Je kan vaker posten, zonder extra werk.
• Consistentie: Je communicatie blijft op tempo, zonder dat jij telkens moet ingrijpen.
• Kostenefficiëntie: Wat voorheen enkel haalbaar was met een groot marketingteam, kan nu met een kleiner budget.

Wat dan wél werkt: combineer AI met menselijke regie.

De oplossing? Laat je marketing aansturen door mensen voor wie het wél hun specialiteit is — die weten hoe ze AI moeten inzetten om méér te halen uit jouw expertise. Die jouw stem begrijpen, je strategie mee bewaken, en zorgen dat AI output oplevert die bijdraagt aan je groei. Met Storymachine bijvoorbeeld combineer je de kracht van AI met de scherpte van ervaren contentmakers. Zonder dat je zelf moet gaan experimenteren. Zonder dat je moet aansturen.

Eén intake. Daarna draait de machine — op jouw verhaal, jouw doelen, jouw naam.

Achter Storymachine zitten Dirk Cassiers en Luk van Geel. Dirk bouwde eerder succesvolle marketingbureaus zoals Creadvice, Mia en Dallas. Luk werkte 30 jaar als copywriter en strategisch contentspecialist voor tientallen B2B-merken. Samen zagen ze hoe AI de spelregels veranderde, en ontwikkelden ze een lean model dat het beste van technologie en menselijke expertise combineert. Voor ondernemers die zichtbaar willen zijn, zonder dat ze daar tijd of extra structuur voor moeten vrijmaken.